融通资产 Labubu为什么要设计成这个样子

王美华

Labubu精灵甜品系列展示图。图片源自泡泡玛特官方网站

没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的热卖。

最近，一个名叫Labubu的中国潮玩IP火遍全球。从上海到曼谷，从巴黎到纽约，各大专卖店门前排起长队，二手市场上溢价翻倍，这个精灵古怪的小玩偶让无数潮玩爱好者为之埋单。

初见Labubu，很难准确定义这个小家伙到底是什么。它打破了传统玩偶非“萌”即“酷”的刻板印象：长着小獠牙却眼神纯真，外表调皮捣蛋而内心温暖善良，整体造型夸张但细节处处精致。这种强烈的反差感，赋予了Labubu独特的视觉冲击力和记忆点，让人过目难忘，可以说是近年来中国玩具业在设计上的一个亮点。从工业设计角度来看，Labubu在研究需求、工业制造、营销流通和消费使用上都表现出独到的思路。

Labubu的设计敏锐捕捉到当代年轻人对个性表达的渴望，精准洞察并创造了他们的情感需求。在崇尚真实与独特的时代，千篇一律的“完美”形象逐渐失去吸引力。谁说玩偶一定要像芭比娃娃那样精致完美？Labubu“不完美”的特质——夸张的比例、富有张力的表情、略带叛逆的个性——反而让它显得更真实、更有生命力。

这不是简单的标新立异，而是对消费者潜在需求的深刻理解，捕捉到年轻人内心深处不为人知的一面。在这种设计理念下，Labubu不再只是一个被观赏的物件，而是成为年轻人自我身份认同与情感表达的载体。

制造环节同样体现着设计的巧思。没有新材料，没有新工艺，Labubu的成功完全来自对现有技术和材料的创造性重组。就像写作一样，汉字不过3000个常用字，但不同作家的组合却能产生完全不同的效果。工业设计的魅力就在于此——设计师用相同的元素，通过不同的排列组合，创造出全新的价值。无叶风扇的成功也是这个道理，它并没有发明新技术，但用新的设计思维重新定义了风扇的形态，在保持核心功能的同时彻底革新了产品的使用体验，激发了购买需求。

此外，营销流通也是设计的重要一环。Labubu从诞生之初就带着完整的传播策略。限量发售、隐藏款设定、跨界联名……这些营销手段不是事后才想的金点子，而是设计阶段就考虑周全的系统工程，经过市场的检验后迎来全球爆火。

好的设计不仅要考虑产品本身，还要思考如何让产品走向市场、走进人心。曾几何时，中国制造在工业设计上不够重视、投入比例不高，难以激发消费者的兴趣。可喜的是，变化已经发生。从家电到数码，从服装到玩具，越来越多的中国企业正在设计环节发力，走出“微笑曲线”的谷底。Labubu的崛起，正是这股潮流中最具代表性的案例之一。

当前，中国制造正在向中国创造、中国智造转变，而设计创新正成为这一转型的关键驱动力。在这个过程中，我们需要更多Labubu，它们或许没有颠覆性的技术突破，却能用设计的力量让平凡的产品焕发新生。这或许正是中国制造业转型升级的一条可行路径——在保持制造优势的同时，用设计创新打开新的增长空间。

眼下，Labubu的火爆还在持续。它提醒我们，在这个技术日新月异的时代，设计的价值正得到日益凸显。当中国企业更多地重视设计、理解设计、善用设计，我们就有理由期待更多惊喜了。

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